Jebakan Diskon Dan Gaya Hidup Instan: Analisis Pergeseran Nilai Sosial Menuju Konsumerisme Global

Latar Belakang: Konsumerisme Kontemporer sebagai Fenomena Global

Konsumerisme kontemporer telah melampaui batas-batas perilaku ekonomi semata dan bertransformasi menjadi sebuah ideologi sosial yang mendefinisikan makna hidup bagi banyak individu di era globalisasi. Analisis ini mengkaji bagaimana dua kekuatan pendorong—”Jebakan Diskon” dan “Gaya Hidup Instan”—bersinergi untuk mempercepat pergeseran nilai sosial, di mana fokus masyarakat beralih dari kebutuhan fungsional dan nilai hemat tradisional menuju nilai-nilai simbolik, kecepatan, dan status eksternal. Pergeseran ini, yang terjadi secara masif seiring dengan gelombang globalisasi, menimbulkan konsekuensi ekonomi, sosial, dan etika yang mendalam.

Secara fundamental, budaya konsumerisme ditandai oleh kecenderungan untuk membeli produk bukan atas dasar kebutuhan esensial, melainkan untuk mencari kepuasan melalui proses pembelian itu sendiri. Barang-barang yang dimiliki seringkali digunakan sebagai indikator untuk menunjukkan status sosial, menarik perhatian, dan mengklaim kesuksesan atau kebahagiaan. Fenomena ini menjadi sangat relevan dalam konteks Indonesia dan negara berkembang lainnya, di mana konsumsi telah terinternalisasi sebagai penanda status sosial yang krusial.

Kerangka Konseptual: Dari Konsumsi Kebutuhan ke Konsumsi Simbol

Dalam kerangka sosiologis, pergeseran ini paling baik dipahami melalui konsep masyarakat konsumsi. Teori ini menjelaskan bahwa nilai suatu objek konsumsi telah terlepas dari manfaat fungsionalnya. Masyarakat kapitalis saat ini cenderung lebih fokus pada pentingnya makna, citra, simbol, dan sistem tanda yang melekat pada produk, dibandingkan harga atau manfaat aktual.

Pakaian, misalnya, telah mengalami pergeseran fungsi radikal. Fungsi aslinya sebagai pelindung tubuh telah digantikan oleh fungsi simbolik sebagai penanda tingginya status sosial. Proses ini diperkuat oleh pemasaran kapitalis yang secara aktif menciptakan citra modis dan kebutuhan buatan. Masyarakat modern didorong untuk merasa “wajib” membeli barang terbaru atau trendi dengan berbagai merek agar dianggap mengikuti zaman. Ini adalah Konsumerisme Global: pola pikir yang didorong oleh keinginan simbolik dan telah merambah ke seluruh negara seiring dengan budaya globalisasi.

Pergeseran nilai ini menciptakan sebuah paradoks simbolik yang rumit: kepemilikan barang mewah dipromosikan sebagai simbol kesuksesan dan kebahagiaan. Namun, keterikatan pada simbol-simbol eksternal ini secara ironis menghilangkan kesadaran individu tentang apa yang sebenarnya mampu dan penting untuk dimiliki. Identitas dan “kesuksesan” yang dibangun di atas kepemilikan materi menjadi rentan dan sepenuhnya bergantung pada pengakuan eksternal. Ketika status didanai melalui utang instan (seperti BNPL, yang akan dianalisis di Bagian IV), “kesuksesan” tersebut menjadi tidak berkelanjutan.

Selain itu, industri telah menyatu dengan fenomena akselerasi kehidupan, yang secara akademis dikenal sebagai dromology. Kecepatan menjadi nilai sosial yang dominan. Model bisnis seperti fast fashion memproduksi dan memasarkan produk dengan sangat cepat (superfastly). Kecepatan yang dituntut oleh pasar ini secara langsung menantang nilai-nilai sosial tradisional seperti kesabaran, penundaan kepuasan, dan hemat. Kecepatan dan pembaruan konstan—budaya sekali pakai—menggantikan nilai durabilitas dan pemikiran jangka panjang.

Definisi Kunci: Gaya Hidup Instan dan Jebakan Diskon

Untuk memahami mekanisme konsumerisme kontemporer, penting untuk mendefinisikan dua pilar utama yang dikaji dalam laporan ini:

Gaya Hidup Instan (Instant Gratification)

Gaya hidup instan atau instant gratification adalah kecenderungan psikologis dan perilaku individu untuk mencari kepuasan seketika melalui pembelian atau tindakan lain, tanpa mempertimbangkan dampak jangka panjang. Perilaku ini diperparah oleh kemudahan akses yang ditawarkan oleh belanja online dan sistem kredit digital. Dalam budaya konsumtif, kepuasan instan ini menghilangkan penundaan yang secara tradisional diperlukan untuk memenuhi kebutuhan, memicu perilaku impulsif.

Jebakan Diskon (The Discount Trap)

Jebakan Diskon merujuk pada strategi pemasaran yang menggunakan diskon harga (harga yang dikurangi dari harga normal pada waktu tertentu) , kelangkaan, atau urgensi untuk memicu online impulse buying (OIB) atau pembelian impulsif. Diskon, dalam konteks ini, bukan sekadar penyesuaian harga; diskon adalah pemicu psikologis yang bertujuan memanipulasi emosi positif konsumen, membuat mereka merasa puas dan bahagia karena berhasil mendapatkan “penawaran bagus”.

Anatomi “Gaya Hidup Instan”: Enabler Digital dan Logistik Cepat

Akselerasi Kehidupan (Dromology) dan Normalisasi Kecepatan

Perkembangan teknologi, khususnya di era 4.0, telah membawa perubahan fundamental pada setiap aspek kehidupan, termasuk cara masyarakat berinteraksi dengan pasar. Fenomena dromology menjelaskan bagaimana kecepatan—dalam produksi, distribusi, dan konsumsi—telah menjadi norma sosial dan ekonomi. Industri fesyen, misalnya, mengadopsi model produksi yang superfastly untuk melayani kaum modernis dan tren konsumsi gaya hidup terbaru.

Kemudahan akses internet telah membuka peluang besar bagi kegiatan jual beli secara online, yang melahirkan maraknya aplikasi e-commerce. Akses yang cepat dan mudah ke berbagai produk melalui platform digital menghilangkan hambatan fisik dan waktu yang sebelumnya berfungsi sebagai penahan terhadap perilaku impulsif.

E-commerce dan Logistik Rantai Pasok: Arsitektur di Balik Gratifikasi Instan

Platform e-commerce memainkan peran sentral dalam menormalkan dan memperkuat gaya hidup instan. Platform-platform ini tidak hanya memberikan kemudahan berbelanja tetapi juga menawarkan banyak pilihan barang, yang secara inheren memperkuat perilaku konsumtif. Perilaku ini didorong oleh elemen eksternal seperti iklan dan tren, yang dipercepat penyebarannya oleh platform digital.

Di balik layar, ekosistem digital menuntut evolusi logistik dan rantai pasok. E-commerce mengubah cara bisnis beroperasi, menuntut efisiensi operasional, kemampuan manajerial yang adaptif, dan pemanfaatan jejaring sosial dalam strategi pemasaran dan distribusi.

Logistik yang efisien bukan sekadar layanan teknis; ia adalah infrastruktur kognitif yang memungkinkan instant gratification. Jika pengiriman barang memakan waktu lama, emosi positif yang ditimbulkan oleh diskon atau dorongan belanja impulsif dapat mereda, dan penyesalan pembeli dapat muncul. Kecepatan logistik memastikan bahwa jeda waktu antara impuls dan kepemilikan sangat singkat. Dalam konteks ini, kecepatan pengiriman dikomodifikasi, menjadi bagian integral dari pengalaman kepuasan instan.

Kecepatan dan Kemudahan Akses sebagai Penguat Perilaku Konsumtif

Kemudahan akses yang ditawarkan oleh belanja online memicu kecenderungan instant gratification. Selain itu, ketersediaan produk yang tak terbatas—”banyak pilihan barang”—di e-commerce  diperkuat oleh kecepatan logistik, menciptakan ilusi kelimpahan.

Budaya konsumtif ditandai oleh overconsumption, di mana individu membeli produk jauh melebihi kebutuhan nyata, seperti mengganti gadget meskipun perangkat lama masih berfungsi optimal. Ketersediaan yang tak terbatas, dipadukan dengan kecepatan logistik, meniadakan konsep tradisional tentang menabung, menunda kepuasan, atau membatasi diri pada kebutuhan. Hal ini normalisasi overconsumption dan menciptakan ketergantungan pada pembaruan barang secara konstan.

Analisis “Jebakan Diskon” dan Psikologi Konsumen Impulsif

Diskon Harga dan Motivasi Belanja Hedonis: Mekanisme Pemicu Online Impulse Buying (OIB)

Diskon harga, didefinisikan sebagai harga yang telah dikurangi dari harga normal , adalah senjata utama dalam strategi Jebakan Diskon. Diskon dirancang untuk memicu Online Impulse Buying (OIB), yaitu pembelian yang terjadi secara spontan dan tanpa perencanaan.

Analisis menunjukkan bahwa diskon harga dan motivasi belanja hedonis secara signifikan memengaruhi OIB. Emosi positif berfungsi sebagai variabel mediasi kunci dalam hubungan ini. Konsumen merasa senang, puas, atau bangga saat berhasil mendapatkan “penawaran bagus.” Dalam beberapa studi, pengaruh diskon terhadap impulse buying mencapai 40.3%, dengan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak terkait langsung dengan diskon.

Penting untuk dipahami bahwa diskon berfungsi lebih sebagai pemicu emosional daripada insentif harga murni. Dengan memicu emosi positif secara cepat, strategi pemasaran ini secara efektif mengesampingkan proses pengambilan keputusan rasional. Individu didorong untuk bertindak berdasarkan rasa senang mendapatkan diskon, bukan berdasarkan pertimbangan kritis mengenai apakah mereka benar-benar membutuhkan atau mampu membeli barang tersebut. Perilaku ini diizinkan dan diperkuat dalam lingkungan digital yang serba cepat dan mudah diakses.

Peran Ketakutan Kehilangan (Fear of Missing Out / FOMO) dalam Strategi Pemasaran

Jebakan Diskon sering kali diperkuat oleh eksploitasi psikologis terhadap Fear of Missing Out (FOMO). FOMO adalah perasaan cemas atau takut apabila seseorang melewatkan pengalaman, kesempatan, atau tren menarik yang sedang dibicarakan atau dibagikan oleh orang lain, terutama di media sosial.

Media sosial berperan sentral dalam memperkuat fenomena FOMO. Orang-orang terpapar pada gambaran kehidupan teman atau selebritas yang ideal—menampilkan versi terbaik dari hidup mereka, menikmati tren terbaru, atau memiliki barang mewah. Hal ini menciptakan tekanan sosial yang kuat bagi pengguna lain untuk mengikuti tren yang sama agar tidak merasa tertinggal atau kurang sukses. FOMO berakar pada keinginan mendasar manusia untuk merasa diterima dan terhubung.

Perusahaan memanfaatkan kecemasan ini melalui strategi pemasaran berbasis FOMO, seperti produk edisi terbatas (limited edition) atau flash sale berdurasi singkat. Strategi ini menciptakan rasa urgensi dan ketakutan akan kehilangan kesempatan berharga, yang pada akhirnya mendorong perilaku belanja yang impulsif dan seringkali tidak rasional.

Analisis ini menunjukkan bahwa konsumerisme kontemporer berfungsi sebagai siklus patologis yang didukung oleh kapitalisme digital. Media sosial menimbulkan kecemasan sosial (FOMO), dan pasar menyediakan solusi sementara berupa pembelian simbolik. Dalam perspektif sosiologis, komodifikasi sosial terjadi ketika perusahaan memanfaatkan kecenderungan FOMO untuk mendorong perilaku konsumtif, memperkuat ketergantungan individu pada validasi sosial melalui partisipasi dalam tren.

Tabel Kritis: Psikologi Kelangkaan dan Urgensi (Flash Sale, Limited Edition) sebagai Alat Manipulasi Pasar

Strategi pemasaran berbasis diskon dan kelangkaan merupakan alat manipulasi pasar yang ampuh karena menyerang kelemahan psikologis konsumen, terutama keinginan akan kepuasan instan dan pengakuan sosial. Tabel berikut merangkum mekanisme Jebakan Diskon.

Table 3. Strategi Jebakan Diskon dan Efek Psikologis

Instrumentasi Finansial Gaya Hidup Instan: Studi Kasus Buy Now, Pay Later (BNPL)

BNPL sebagai Komodifikasi Utang: Memungkinkan Konsumsi di Luar Batas Daya Beli

Jika Jebakan Diskon menciptakan dorongan (impuls) dan Gaya Hidup Instan menuntut kecepatan, maka Buy Now, Pay Later (BNPL) adalah mekanisme finansial yang menjembatani kesenjangan antara keinginan mendesak dan keterbatasan daya beli. BNPL, sebagai instrumen utang, memfasilitasi instant gratification dengan memungkinkan konsumen memperoleh barang segera tanpa pembayaran penuh di muka.

BNPL secara langsung berkontribusi pada erosi nilai sosial tradisional seperti menabung, berhemat, dan menunda kepuasan, menggantinya dengan praktik utang instan untuk memuaskan impuls pembelian. BNPL memodifikasi sifat utang dari pembiayaan untuk barang-barang besar atau investasi menjadi pembiayaan untuk barang konsumsi harian dan simbolik.

Data dan Tren Pertumbuhan Utang Konsumen di Indonesia

Di Indonesia, utang publik melalui layanan BNPL berbasis perbankan dan multifinance terus menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Data dari Otoritas Jasa Keuangan (OJK) per Agustus 2025 menunjukkan akselerasi yang tajam dalam adopsi utang instan ini.

Volume kredit outstanding (tertunggak) layanan paylater di sektor perbankan mencapai Rp24.33 triliun per Agustus 2025, meningkat dari Rp24.05 triliun pada bulan sebelumnya. Kredit BNPL di perbankan menunjukkan pertumbuhan tahunan (YoY) sebesar 32.35% pada Agustus 2025.

Pertumbuhan yang lebih eksplosif tercatat di sektor multifinance. Per Agustus 2025, pembiayaan BNPL di institusi multifinance mencapai Rp9.97 triliun. Angka ini mencerminkan tingkat pertumbuhan tahunan yang sangat tajam, yakni 79.91% YoY, meningkat signifikan dari pertumbuhan 56.74% pada bulan sebelumnya. Total volume utang BNPL di kedua sektor mendekati Rp35 triliun.

Selain volume finansial, penetrasi pasar BNPL juga masif. Jumlah akun yang menggunakan layanan paylater di institusi perbankan saja mencapai 29.33 juta pada Agustus 2025. Pertumbuhan utang yang masif, khususnya di multifinance, menunjukkan adopsi yang cepat di luar sistem perbankan tradisional. Segmen ini, yang mungkin memiliki akses terbatas ke kredit formal, menggunakan BNPL, yang berpotensi meningkatkan kerentanan finansial secara luas. BNPL menjadi jembatan utama dalam kapitalisme digital, menghubungkan hasrat impulsif dengan kemampuan finansial yang terbatas.

Risiko Sosial Ekonomi BNPL: Pertimbangan Tingkat Non-Performing Financing (NPF)

Meskipun pertumbuhan utang BNPL eksplosif, stabilitas finansial makro sejauh ini relatif terjaga, meskipun perlu diawasi ketat. Tingkat Gross Non-Performing Financing (NPF) untuk pinjaman BNPL di perusahaan multifinance tercatat sebesar 2.92% pada Agustus 2025. Angka ini masih di bawah ambang batas yang dianggap kritis (umumnya 5%).

Namun, risiko yang lebih besar terletak pada stabilitas finansial individu. Perilaku konsumsi yang didorong oleh FOMO membuat individu menghabiskan uang untuk barang atau pengalaman yang sebenarnya tidak mereka butuhkan, hanya untuk mempertahankan citra sosial atau mengikuti tren. Jika pembelian ini didanai melalui utang BNPL yang impulsif, risiko penyesalan dan ketidakstabilan finansial bagi individu dan keluarga akan meningkat drastis.

Kenaikan utang BNPL yang cepat, terutama di kalangan konsumen rentan yang terdorong oleh tekanan sosial, berpotensi menciptakan krisis utang konsumen berskala kecil yang terfragmentasi. Meskipun NPF agregat mungkin tidak mencerminkan krisis makro, tekanan mental dan ekonomi yang ditimbulkan pada jutaan individu yang menggunakan fasilitas ini adalah ancaman sosial yang nyata.

Tabel 4. Tren Utang Buy Now, Pay Later (BNPL) di Indonesia (Agustus 2025)

Pergeseran Nilai Sosial dan Dampak Multi-Dimensi

Konsumsi sebagai Penanda Status dan Prestise Sosial: Comparison Culture

Inti dari konsumerisme global adalah penggunaan kepemilikan materi sebagai penentu dan penanda status. Orang-orang yang menganut gaya hidup konsumerisme seringkali menggunakan barang-barang branded dan mewah untuk menunjukkan status sosial mereka dan menarik perhatian. Bagi mereka, kepemilikan ini menjadi simbol visual kesuksesan dan kebahagiaan.

Pergeseran nilai ini mengarah pada degradasi nilai sosial tradisional menuju materialisme yang eksplisit. Masyarakat cenderung memfokuskan pengukuran kebahagiaan dan kesuksesan pada metrik eksternal—yaitu, kepemilikan materi—yang diperkuat oleh validasi sosial di media. Ini menciptakan populasi yang secara kronis tidak puas, karena sifat dromology (kecepatan tren) memastikan bahwa simbol status selalu berubah dengan cepat, memaksa individu untuk terus mengkonsumsi agar tetap relevan.

Dampak terhadap Identitas dan Kesehatan Mental

Kecemasan yang ditimbulkan oleh comparison culture menjadi pendorong utama konsumerisme. Media sosial memaparkan pengguna pada gambaran ideal teman atau selebriti, yang menimbulkan tekanan sosial yang besar untuk mengikuti tren. Kecemasan ini dikenal sebagai FOMO, yang secara langsung menggerakkan perilaku konsumtif yang tidak rasional. Individu merasa tertekan untuk terlibat dalam pembelian, bahkan jika mereka tidak memiliki ketertarikan mendalam, hanya demi validasi sosial.

Fenomena ini juga memiliki implikasi terhadap identitas. Individu yang mengejar validasi sosial melalui konsumsi cenderung mengikuti norma sosial yang dipromosikan oleh media sosial, yang pada akhirnya dapat mengikis identitas autentik mereka. Krisis identitas ini diperkuat oleh tekanan eksternal dan kebutuhan untuk menyesuaikan diri.

Ironisnya, konsumsi instan seringkali menjadi bentuk mekanisme koping yang tidak sehat. Rasa senang dan emosi positif yang ditimbulkan oleh diskon atau pembelian impulsif  menawarkan pelarian sementara dari kecemasan dan tekanan sosial. Namun, pelarian ini hanya mengalihkan perhatian dari masalah mendasar (seperti krisis identitas atau kecemasan) sambil menciptakan masalah sekunder yang lebih besar, seperti utang finansial dan penyesalan pembelian.

Erosi Nilai Lokal dan Globalisasi Budaya

FOMO dan ketergantungan pada validasi sosial juga berfungsi sebagai akselerator globalisasi budaya. Individu, terutama generasi muda, cenderung mengejar tren global yang sedang populer—seperti K-pop, sneakerhead culture, atau lifestyle branding—untuk membentuk identitas dan mendapatkan pengakuan.

Percepatan ini berarti bahwa tren dan nilai-nilai global semakin menggantikan eksistensi budaya lokal. Gaya hidup yang ditampilkan oleh influencer global seringkali lebih diadopsi daripada kebiasaan atau tradisi lokal. Dalam jangka panjang, kondisi ini berpotensi menyebabkan hilangnya keunikan budaya lokal karena masyarakat lebih terpengaruh oleh standar budaya asing. Nilai tradisional seperti kesederhanaan dan kebersamaan digantikan oleh nilai materialistik dan individualistik yang diimpor melalui tren konsumsi global.

Kritik Etika dan Keberlanjutan: Manifestasi Konsumerisme Ekstrem

Studi Kasus Fast Fashion: Kritik terhadap Model Bisnis Cepat dan Murah

Manifestasi paling ekstrem dari sinergi Jebakan Diskon dan Gaya Hidup Instan terlihat dalam industri fast fashion. Model bisnis ini, yang dipelopori oleh merek-merek ritel besar seperti ZARA dan H&M, mengedepankan kecepatan dan biaya produksi yang rendah untuk menyediakan koleksi terbaru yang mengikuti tren, dengan koleksi baru hadir setiap enam hingga delapan minggu.

Fast fashion adalah istilah modern untuk pakaian murah dan trendi. Konsep cepat dan murah ini mempercepat budaya konsumerisme, menghilangkan kesadaran masyarakat tentang apa yang penting dan mampu untuk dimiliki, dan hanya memfokuskan perhatian pada citra dan tren yang terus berubah.

Pelanggaran Kode Etik: Isu Perburuhan dan Hilangnya Empati Kemanusiaan

Meskipun fast fashion dipandang inovatif dari sisi efisiensi produksi, model ini secara luas dikritik karena melanggar berbagai kode etik. Bisnis ini dianggap melakukan praktik menyimpang (deviant practices) yang melibatkan isu perburuhan dan masalah lingkungan.

Isu tenaga kerja merupakan masalah serius, di mana para pekerja sering mendapat upah di bawah standar atau bahkan tidak dibayar selama berbulan-bulan, meskipun produk yang mereka hasilkan dijual dengan harga tinggi setelah diberi merek dagang.

Harga murah yang dinikmati konsumen melalui diskon dan model fast fashion didasarkan pada subsidi tersembunyi, yaitu eksploitasi tenaga kerja dan biaya eksternal lingkungan yang tidak ditanggung oleh produsen. Dengan demikian, “Jebakan Diskon” menutupi biaya moral dan sosial yang sebenarnya, menjadikan konsumen secara pasif terlibat dalam praktik yang tidak etis. Perkembangan fast fashion ini bahkan dikaitkan erat dengan hilangnya kesadaran kemanusiaan akan empati terhadap sesama manusia dan lingkungan.

Dampak Lingkungan Jangka Panjang

Dampak lingkungan dari fast fashion sangat merugikan keberlanjutan global. Industri ini meningkatkan limbah tekstil dan kain secara masif. Fast fashion mendorong peningkatan sampah pakaian yang sudah tidak layak pakai yang berakhir di Tempat Pembuangan Akhir (TPA).

Sistem produksi massal yang cepat menggunakan sumber daya alam secara berlebihan. Selain itu, proses produksi ini menyebabkan pencemaran lingkungan yang mencakup polusi udara, air, dan kontaminasi tanah, serta penggunaan bahan kimia berbahaya seperti pestisida dan insektisida.

Secara mendasar, gaya hidup instan tidak kompatibel dengan tujuan keberlanjutan. Model fast fashion sangat bergantung pada kecepatan dan pembaruan tren (dromology). Sementara itu, upaya menuju sustainable fashion memerlukan proses yang lebih lambat, transparan, dan fokus pada durabilitas. Perubahan nilai sosial dari “cepat dan murah” menjadi “lambat dan etis” memerlukan perombakan total psikologi konsumen saat ini. Urgensi masalah ini menekankan kebutuhan krusial akan edukasi mengenai sustainable fashion untuk mengubah pola konsumsi masyarakat.

Tabel 5. Kritik Etika dan Lingkungan terhadap Industri Fast Fashion

Kesimpulan

Analisis ini menyimpulkan bahwa konsumerisme global dipercepat oleh sinergi antara dua kekuatan: Jebakan Diskon dan Gaya Hidup Instan. Jebakan Diskon berfungsi sebagai pemicu emosional, memicu impulse buying melalui urgensi dan emosi positif. Sementara itu, Gaya Hidup Instan—yang diaktifkan oleh e-commerce, logistik yang super cepat, dan instrumen finansial seperti BNPL—menyediakan infrastruktur yang meniadakan penundaan. Sinergi ini menciptakan lingkaran umpan balik positif yang menguatkan konsumsi simbolik dan tidak rasional.

Pergeseran nilai sosial yang paling signifikan adalah peralihan dari nilai-nilai fundamental (kebutuhan, hemat, dan durabilitas) menuju nilai-nilai modern yang menekankan kecepatan (dromology), status eksternal (simbol), dan validasi sosial (FOMO). Pergeseran ini memunculkan konsekuensi serius, mulai dari kerentanan finansial individu akibat utang BNPL, masalah kesehatan mental akibat comparison culture, hingga krisis etika dan lingkungan yang tercermin dalam model fast fashion.

Untuk mengatasi dampak multidimensi dari pergeseran nilai sosial ini, diperlukan intervensi kebijakan yang terkoordinasi dan program edukasi yang mendalam.

Pemerintah dan regulator finansial (seperti OJK) perlu meninjau regulasi secara ketat terhadap iklan dan penawaran BNPL, terutama yang menargetkan konsumen impulsif selama periode flash sale atau festival belanja. Regulasi harus diarahkan untuk memastikan transparansi risiko utang dan membatasi akses bagi konsumen yang menunjukkan indikator kerentanan finansial, demi melindungi stabilitas finansial individu. Selain itu, diperlukan standar etika yang lebih ketat untuk pemasaran berbasis FOMO dan kelangkaan, mewajibkan perusahaan untuk mengungkapkan secara transparan biaya sosial dan lingkungan yang terkait dengan produk diskon yang sangat murah.

Pentingnya edukasi sustainable fashion harus didorong secara masif untuk mengubah pola konsumsi masyarakat. Edukasi ini harus meliputi kesadaran lingkungan, kritik terhadap model fast fashion, dan pentingnya memilih produk yang etis dan tahan lama.

Selain itu, literasi finansial harus ditingkatkan untuk melawan mentalitas utang instan yang dinormalisasi oleh BNPL. Program edukasi harus fokus pada penguatan nilai-nilai intrinsik dan autentik. Hal ini berarti mendorong individu untuk mencari kepuasan dan kesuksesan dari pencapaian internal daripada mengandalkan validasi sosial melalui konsumsi materi, dengan demikian menantang pandangan bahwa kebahagiaan sejati dapat dibeli secara instan.